谷歌推廣，打開海外市場的途徑

關於谷歌推廣的效果,可以從以下幾個方面來說明:

一、崗位的起源

本人以前就是一個外貿業務員,經歷了阿裏平臺的紅利期和蕭條期,同時阿裏國際站的興起過程中產生了一個新的崗位:阿裏平臺運營。這個運營主要是操作國際站的後臺,監管數據,發佈資訊,優化內頁等工作,可以說比谷歌推廣的門檻要低很多。

同時一些國際站的運營所在的公司並不止一家平臺,有些運營在兼顧國際站的時候也會操作獨立站,這個時候差異化就很明顯了:

1)產品有大量的重複元素出現,幾乎每個產品都是重複的元素,導致了大量頁面重複元素,同時也會影響客戶的體驗度。如果綁定了谷歌站長工具就會發現很多的產品被排除沒有被谷歌索引。

2)沒有做好的基礎規範,國際站的運營規則和谷歌的規則是不一樣的,如果遵循國際站的規則來操作獨立站那麼效果也是比較有限的。由於H標籤的濫用以及關鍵字大量的堆砌導致網站在前期可能因為優化過度而遭到懲罰。

綜合這兩條如果使用國際站的思維來玩獨立站的話,那麼谷歌推廣效果是不太可能發揮最優化的。

二、崗位的發展

在做代運營業務的這幾年也是通過工作配合,技術支持以及培訓接觸了很多同行,他們有些是從百度SEO這邊轉崗過來的,有些以前是外貿業務員,有些以前是程式猿,有些是外企市場部門的。不同崗位對於谷歌推廣的理解也是不同,自然操作出來的效果也有不同,同時和程式猿的代碼規範和權威資料規範不同。

SEO在市面上權威的檔資料很少,除了百度白皮書以及谷歌對於SEO推廣指出的一些條目,綜合來說很少有權威的規範檔,都是需要靠SEO人員在實際操作中總結出來的經驗外加判斷來實施具體的工作。這也就導致SEO優化的市場比較混亂,很多不良的代運營商家利用外貿客戶不懂SEO的短板找出大量的冷門長尾關鍵字利用排名在首頁欺騙外貿企業。

谷歌推廣在國內發展的時間其實並不久,行業內很多都是接觸不久,導致這個行業的人才還是比較空缺的。正因為沒有權威的資料檔和規範才導致SEO做的好的基本不用使用競價推廣,做的不好的平臺很多但是效果很差,所以由誰去操作谷歌推廣就顯得很重要了!

三、實際的效果

谷歌的市場不同於國內中文搜索市場,谷歌面向的搜索地區要比百度大很多自然機會也就多很多。谷歌推廣的主要目的還是解決用戶的搜索需求的,當然用戶對於產品的需求也算是眾多搜索需求裏面的一種。但是如果網站都是堆砌大量的推銷資訊,那麼用戶過來搜索相關產品詞的時候真實目的肯定不是看這些推銷資訊的,那麼這些沒有參考價值資訊的網站自然也就不會排在前面了。

別的不說首先要滿足用戶的真實搜索需求才能有資格排到谷歌20位!同時配合好的需求點文案能把谷歌推廣的效果發揮到最大。這裏要說明一下:很多老闆都會認為只要關鍵字排上來了那麼一切都OK了,這個其實有不全面的。用戶通過關鍵字搜索過來如果對應的內容不匹配也是沒用的。

具體的操作可以分為:

網站SEO+內容行銷組合

包括規範網站的TDK,確認每個欄目的主要關鍵字;頁面內容豐富從客戶的需求點佈局內容而不是一味的推銷資訊;長尾詞優化,內頁優化;外鏈建設等。

網站SEO規範+谷歌SEM

這種辦法是目前使用的比較多的辦法,利用SEO把頁面的基礎規範做好從而獲得較高的品質得分,這個時候再投放谷歌廣告。這種效果是最快的,同時SEO推廣可以慢慢做,等谷歌SEO效果起來了就會實現爆炸的一波!這種組合方式一般1個月就會有詢盤。

谷歌SEO效果是有的但是需要有經驗的人來操作,不然起不到真正的一個效果!雖然谷歌SEO推廣的成本低但是對於綜合技術的要求還是比較高的。SEO是一個長期的過程需要堅持,當然是在正確操作的前提下!不要把雞蛋放一個籃子裏,SEO、SEM、SNS這些海外的平臺都可以利用起來。如果公司預算還不錯那麼就使用組合策略,後期可以實現多平臺開花!